Her sektörde olduğu gibi reklam, pazarlama ve iletişim sektörleri ile ilgili kavramlarda çoğunlukla geleneksel bir tutum sergilenir. Bu yüzden işin nedir’iyle ilgilenilir. Oysa dijital çağda, her şey çok hızlı şekilde değişiyor ve dönüşüyor. Kısacası nedir yerine nasıla odaklanmanın vakti geldi de geçiyor. Örneğin, hem marka yöneticileri hem de markalar artık “markalaşmak nedir?” sorusu ile ilgilenmeyi bırakıp “markalaşmak ama nasıl?” sorusuna yoğunlaşmalıdırlar. İşte bu kitabın yazılış amacı nedirleri nasıla çevirmek olduğu kadar, dijital ağırlıklı stratejik marka yönetimi ile ilgili bilgi, ipucu ve trendleri aktarmaktır. • ▶ Markalaşmak ama Nasıl? • ▶ Yeni Nesil Marka Yönetimi Nedir? • ▶ Jenerik Marka Yönetimi Nasıl Olmalıdır? • ▶ Türkiye’den Neden Global Marka Çıkmaz? • ▶ Girişimciler Markalaşmayı Neden Önemsemez? • ▶ Marka Elçisi Olmak Ne Anlama Geliyor? • ▶ Türkiye Bir Sürdürülebilir Marka Mıdır? • ▶ Markaların Meconomy ile İmtihanı • ▶ Marka İmajı Nasıl Oluşturulur? • ▶ Lider Marka Olmanın Karakter Analizi • ▶ Algı Yönetimi Olmadan Marka Yönetimi Yapılamaz • ▶ Türkiye’de Neden Marka EXECUTIVE Sayısı Çok Az? • ▶ GEO Purchasing Nedir? • ▶ Markanın Geleceği Yakalamasında Terminatör Fenomeni • ▶ Yerel Medya, Markalaşmanın Önemli Bir Oyuncusu Olabilir Cross section? • ▶ Markaların Yeni Sorumluluğu, Online İtibar Yönetimi.